Comunicado 158/2025.- La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, encabezó la presentación de los avances de la Estrategia Nacional de Fortalecimiento de los Pueblos Mágicos.
Secretaría de Turismo | 08 de agosto de 2025
Se tiene ya el 100 por ciento de la información técnica recopilada en los 177 destinos, sentando las bases para políticas públicas que generen bienestar comunitario
- Se tiene ya el 100 por ciento de la información técnica recopilada en los 177 destinos, sentando las bases para políticas públicas que generen bienestar comunitario
- Alianzas estratégicas con BBVA, VISA y México Desconocido fortalecen la inclusión financiera, digitalización, promoción turística y acceso a créditos para prestadores de servicios turísticos
- Nuevas acciones como las Rutas Mágicas de Color y el Turismo Deportivo diversifican la oferta, reactivan economías locales y promueven la identidad cultural en todo el país
La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, encabezó la presentación de los avances de la Estrategia Nacional de Fortalecimiento de los Pueblos Mágicos, una política pública que busca posicionar a estos destinos como motores del desarrollo local sostenible y que se alinea con los principios del gobierno federal encabezado por la Presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, priorizando un turismo con enfoque social, sostenible e inclusivo.
La Estrategia Nacional de Fortalecimiento de los Pueblos Mágicos tiene como objetivo profesionalizar, consolidar y proyectar estos destinos sin perder su identidad ni características propias. Se basa en cinco ejes: sostenibilidad, infraestructura, profesionalización, promoción y comercialización.
El 31 de julio concluyó el proceso de recopilación de requerimientos y documentos por parte de los 177 Pueblos Mágicos, lo cual permite integrar expedientes técnicos sólidos y avanzar hacia la implementación de políticas que eleven la calidad de la oferta turística, generen bienestar comunitario y promuevan el desarrollo local.
A la fecha, se ha concluido la primera parte de la Fase I, con el 100% de la información recopilada de los 177 Pueblos Mágicos para integrar sus expedientes técnicos. Esto permite establecer una base sólida para profesionalizar y proyectar estos destinos como ejemplos de desarrollo territorial con identidad propia.
La secretaria dio a conocer las acciones implementadas a favor de un turismo sostenible, comunitario e inclusivo, logrando avances históricos en la consolidación de los destinos turísticos del país, en el marco de dicha Estrategia Nacional.
Detalló que, a través de la Dirección General de Gestión Social de Destinos, se han puesto en marcha programas y alianzas que están transformando la vida de miles de personas en distintas regiones del país, con especial atención a los Pueblos Mágicos.
“En esta administración, el turismo se concibe como un generador de prosperidad compartida. Hoy más que nunca trabajamos por un turismo que genere empleos y bienestar en las comunidades residentes, haciéndolas partícipes del sector de las buenas noticias”, afirmó.
Avanzamos por México – Alianza Sectur-BBVA
Como parte de la estrategia para fortalecer el turismo desde una perspectiva financiera y digital, la Secretaría de Turismo (Sectur) y BBVA establecieron una alianza que otorga visibilidad nacional a la marca México y a los Pueblos Mágicos, con un valor anual equivalente a 150 millones de pesos (mdp) en espacios publicitarios en cajeros automáticos, practicajas y redes sociales del banco.
Además, esta colaboración impulsa la bancarización y capacitación de los prestadores de servicios turísticos.
- Inclusión financiera y formación en herramientas bancarias y digitales para prestadores de servicios turísticos (PST)
- Digitalización del ecosistema turístico local en Real del Monte (Hidalgo), Zacatlán (Puebla) y Santiago (Nuevo León)
- Impulso económico mediante acceso a créditos para PyMEs, con apoyo de NAFIN y BANCOMEXT
Alianza Estratégica Sectur – VISA
Esta colaboración permite analizar el comportamiento del gasto turístico internacional mediante soluciones tecnológicas y datos estratégicos, fortaleciendo la promoción de México y optimizando la experiencia del visitante.
- Análisis de datos del gasto turístico internacional para reforzar la promoción de México como destino de clase mundial
- Digitalización de pagos y mejora de la experiencia del visitante
- Generación de información estratégica para la toma de decisiones y el diseño de políticas públicas en turismo
Política Nacional de Turismo Deportivo
Con el objetivo de diversificar la oferta turística, combatir la estacionalidad, fomentar la salud y generar derrama económica en diversas regiones del país, se formalizaron alianzas con entidades federativas para la realización de eventos deportivos que fortalecen el tejido social y promueven el turismo interno.
- Firma de convenios con 7 entidades federativas: Aguascalientes, Durango, Hidalgo, Morelos, Sinaloa, Tlaxcala y Zacatecas y un Pueblo Mágico: Zacatlán
- Organización de 42 eventos deportivos, con una derrama económica estimada de 583.1 millones de pesos
- Promoción de la cohesión social, la salud y el dinamismo económico a través del deporte
Este programa promueve la transformación urbana y cultural de los Pueblos Mágicos mediante intervenciones artísticas en fachadas, fortaleciendo el sentido de identidad y el atractivo visual de los destinos.
Rutas Mágicas de Color
- Recepción de 170 solicitudes de municipios interesados en la intervención de fachadas
- 48 convenios firmados y 13 localidades intervenidas, con más de 98,220 m² pintados
- 10 municipios en proceso de intervención mural, con una inversión de 800 mil pesos por localidad
Alianza Estratégica con México Desconocido
Para fortalecer la presencia digital de los destinos y posicionarlos en nuevos mercados, se han difundido más de 200 eventos turísticos y culturales a nivel nacional. Esta alianza amplía el alcance promocional de las entidades participantes y contribuye al incremento del flujo turístico mediante estrategias digitales innovadoras:
- Participación de 17 entidades federativas en la plataforma nacional de promoción turística
- Publicación de 243 eventos turísticos y culturales en línea
- Mayor visibilidad de los destinos y aumento del flujo de visitantes a nivel local y nacional
Finalmente, Rodríguez Zamora aseguró: “Desde la administración de la presidenta de México, Claudia Sheinbaum Pardo, seguiremos trabajando incansablemente para fortalecer los destinos turísticos, con acciones concretas que generen empleo, inclusión y desarrollo sostenible en cada rincón del país”.
–ooOoo–
